3G未成气候，MP3/MP4手机将成今明两年热点 |
| 时间：2005/8/24 9:47:00 作者： 来源：ic72 浏览人数：1257 |
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2005年是全球3G商用化进程发展最快的一年。以WCDMA为例，截至2005年8月，全球已经有82个商用化WCDMA网络，覆盖37个国家或地区。WCDMA用户也在2005年上半年期间增加了68%，达到2834万户。同时日韩等国的3G运营商推出的3G应用也得到了消费者的认可。例如，日本KDDI2004年11月推出了音乐下载服务，在推出后的3个月内下载量已经达到300万次。
然而，全球3G市场的蓬勃发展似乎并未引起中国的手机方案商和OEM们的兴趣，相比之下他们更热衷于开发2G/2.5G手机的各种新功能。在今年8月的首届中国手机方案研发展示交流峰会上，只有大唐移动通信设备有限公司一家在展示其合作伙伴的3G手机样机。其展示的真正可以商用化的手机也只有一款基于ADI平台设计的DTM8002。
“我们现在已经有4家手机终端合作伙伴，分别是华立、中兴、TCL和希姆通。目前我们和其它重量级的手机制造商的合作也在积极洽谈中。”大唐移动通信设备有限公司终端部经理刘积堂说道。按照他的估计，3G牌照发放后，很快会有20款左右的TD-SCDMA的手机面市。“大唐已经作好了充分的准备，牌照发放后中国的3G产业环境将在很短的时间内成熟。”他充满信心地说。
但是手机方案商和OEM们对3G的看法与大唐移动并不相同。“我们目前还没有看到有3G的杀手级应用出现，虽然我们也一直在做3G的技术准备，但估计要到2007年才会推出3G手机。“港利科技的销售总监吴道逵先生表示。恒基伟业产品合作发展事业部总经理王晓晖先生更是悲观地预计，在2010年以后才可能推出3G手机方案。
在本届展示会上的手机方案商当中，经纬科技对3G的态度最为积极，他们表示将在明年的3、4月份推出第一款基于英飞凌平台的WCDMA手机方案。
根据大唐移动刘积堂先生的估计，在中国未来3G建设中，TD-SCDMA单独组网的可能性很大。“手机方案商最好提前一年左右跟我们大唐合作，这样他们才能有足够的时间做充分的技术准备。”大唐移动通信的技术支持工程师苟广鹏介绍说。显然，对大唐来说仅仅4家手机终端合作伙伴的阵营还显单薄，TD-SCDMA产业链的成熟需要更多的手机方案商和OEM的加入。然而，大部分的手机方案商们仍在等待局势的进一步明朗化。
低价手机走俏，MP3/MP4功能火爆
3G还在明天的明天的明天，中国2G/2.5G手机市场却仍保持高速发展。根据赛诺市场研究的预测，2006年中国手机市场仍将增长10%左右，GSM的发展将比CDMA更加迅速，达到8000万台的规模，这将GSM手机与CDMA手机出货量的比例扩大到10：1。
今、明两年是低价手机的市场，2005年6、7月份千元以内手机出货量所占的比例已经达到了35%，而去年同期，这一数字还仅仅为25%左右。诺基亚凭1100这款低价手机创造了单机市场份额4%-5%的神话，这让更多的手机厂商前仆后继地将产品定位于中低端市场。本届展会上展示的大部分手机预计零售价都在2000元以内。根据赛诺市场研究的数据，从2005第三季度到2006第4季度期间，2000元以内手机的出货量占总市场出货量的比例将稳定在83%-85%之间。
深圳万利达移动通信有限公司的销售人员表示“我们的产品定位于追求时尚的青年市场，他们的消费能力并不高，因此我们的产品一方面符合他们的低价要求，另一方面满足他们对时尚的需要。”
在今年的手机方案研发展示交流会的展台上，我们可以看到手机方案商和OEM们无论在手机外形，客户界面的设计，还是用户需求的理解上都比以前有了长足的进步。单从手机外形来看，今年已经不再是清一色的翻盖设计，滑盖式、直板式设计均有所增加。同时，众多手机厂商不约而同把今明两年的主推产品锁定在MP3手机上。深圳经纬科技甚至专门推出了一款iPod手机，其外形酷似苹果iPod Shuffle，它取消了传统的按键设计，支持触摸屏手写输入，同时还采用和iPod一样的滑钮设计，此手机方案采用130万像素摄像头，可支持MP3音乐和MP4视频播放。
MP3/MP4功能将成为手机的一大趋势，相关产业的厂商们也已经嗅到了面包的香味。芯片初创企业尤其青睐潜力巨大的手机领域。移动流媒体芯片公司高速华芯(国际)科技发展有限公司的总工程师高庄先生介绍说：“高速华芯是国内唯一一家在移动流媒体芯片及应用研究领域拥有170余项中国自主知识产权专有技术的高科技企业，我们的H.264压缩解压缩芯片实现了体积小、功耗低、性能稳定的设计目标，目前已经完成FPGA实现，预计我们的移动通信音视频压缩解压缩芯片将在2006年底采用13 μm工艺进行量产。”湖州明芯微电子设计有限责任公司展示了其无线语音芯片，它可支持DVD级的音质，据称成本仅为蓝牙的三分之一。
手机MP3/MP4功能的兴起同样引起了无线增值服务商的兴趣。华动飞天网络技术开发有限公司在本界展会上力推手机音乐下载业务。其终端业务部经理程竞飞先生介绍说：“SP是手机产业链中重要的一环，内容的丰富将极大地促进音乐手机的发展。随着中国法制环境的进一步完善，盗版MP3将越来越难以获得。通过与华动飞天的合作，手机厂商可以低廉的价格在手机中预装正版的MP3音乐，或者预装华动飞天旗下的A8音乐下载网址，为手机用户提供最方便快捷的正版手机音乐渠道。”
手机业界齐推差异化战略
随着熊猫、南方高科相继遭遇困境，任一个手机制造商都不免会问：“下一个倒下的会是谁？”贴牌手机的冲击已经使正规厂商的成本低无可低，手机方案商和OEM们都将目光投向了能带来更多利润的差异化战略。消费者在功能、使用方式、设计风格、外形等方面的需求具有多样性，如何将这些不同的需求组合成产品设计是一门深厚的学问。其实不少具有独特卖点的手机已经被市场所接受，本届展会上的几款手机方案也引起了观众浓厚的兴趣。
一家总部位于美国的手机方案公司派瑞天科无线技术(北京)有限公司带来了颇具特色的GSM/Wi-Fi双模手机方案。“我们在海外已经有许多合作伙伴，如北电、微软等。中国的运营商对我们的方案也很感兴趣。相比3G百亿美元级的投资，运营商投资一个点的Wi-Fi接入设备不过几千人民币。与3G不同，Wi-Fi不用全网覆盖，它只要在相对固定的区域设立接入点就可以了。这对运营商来说可减少投资，而对用户来说，又是上网最便宜和快速的方式。”派瑞天科的副总裁贺晓宁博士说。“我们的GSM/Wi-Fi双模手机只比GSM手机方案增加20美元的BOM成本，目前中国已有手机方案厂商和我们合作推出了GSM/Wi-Fi手机方案。而且，摩托罗位已经宣称他们下半年推出的商务手机全部带有Wi-Fi功能，GSM/Wi-Fi手机将成为潮流。”
恒基伟业的商务手机在业界并不出名，但据其产品合作发展事业部总经理王晓晖先生介绍：“产品的差异化可以让一款无拍照、无手写功能的手机卖出5800元的高价。我们的手机从功能设计到销售渠道与市面上的手机都不同。恒基伟业手机主推的是个人资讯安全功能，由于通讯录、短信、邮件等功能的日益丰富，现在手机已经成为个人的信息中心。此时信息中心的安全管理就显的非常必要，我们的手机可以屏蔽隐私信息，非常符合商务人士的需求。其实每个人都有保护个人隐私的需求，因此我们现在也开始销售我们的个人资讯安全手机方案，希望在更大的范围推广这种手机。” |
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