依据全球显示领域市场研究与咨询公司DisplaySearch于2007年第一季全球电视出货与预测报告(Q1’07 Global TV Shipment & Forecast Report)指出，2006年中国大陆电视出货量为3870万台，其中平板电视达到537万台。从2006年的销售数据来看，大陆平板电视销售总金额达72亿美元，年增长率为92.8%，不过平均销售单价较2005年下滑了32%；从不同应用技术来看，2006年LCD TV出货达478万台，年增长率高达214%，而PDP TV出货量为58万台，年增长率仅有5%。
从出货量来看，CRT TV仍将继续主导大陆电视市场，2006年市场份额为85.3%，低于2005年92.7%； LCD TV市场份额持续提高，由2005年的4%上升至12.4%，而PDP TV则较2005年微幅下滑0.1%，市场份额为1.5%。根据DisplaySearch预测，2007年LCD TV与PDP TV的市场份额将分别达23.7%及1.7%。对于大陆2007年平板电视销售看法，主要的市场成长动力还是来自电视品牌厂商之间的激烈竞争，其中不只是大陆电视品牌，还包括三星、索尼、夏普、东芝、松下等国际品牌；同时LCD TV与PDP TV面板价格的下降也对终端消费者的购买发挥了一定的效益。关于2005-2007年，依不同应用技术的电视在大陆市场份额估计如下表。
表一 2005-2007 大陆电视出货量市场份额 -按应用技术分(点击放大图片)
从出货金额来看，2006年平板电视出货金额占大陆整体电视市场46.8%，较2005年31%有大幅提高；自2006年第三季以后平板电视出货金额已超过CRT TV，成为大陆电视市场营收最主要的贡献者。其中LCD TV成长速度最快，2006年市场份额由2005年19.8%成长为40.3%；而由于销售价格下降因素，PDP TV的市场额呈现下滑趋势。根据DisplaySearch预测，2007年LCD TV与PDP TV的市场份额将分别为56.3%及5.8%。关于2005-2007年，依不同应用技术电视在大陆市场份额估计如下表。
表二 2005-2007 大陆电视出货金额市场份额 –按应用技术分
依屏幕分辨率来看，由于20寸以上电视的快速成长，720p+HD规格电视销售也呈现强劲增长。2006年大陆HD TV出货量达430万台，较2005年150万台成长了179%；其中Full-HD TV出货达25万台，较2005年2.2万台成长了十倍之多。2007年HD TV与Full-HD TV的市场份额将分别为20.4%及2.5%。关于2005-2007年，ED TV、HD TV及FHD TV在大陆市场份额估计如下表。
表三 2005 - 2007 ED, HD和Full-HD规格平板电视市场份额
从电视尺寸别来看，由于许多大陆家电厂商多着重在LCD TV产品发展，使得LCD TV在大陆市场有很好的成长；2006年LCD TV在40-44寸与45-49寸电视出货比重分别达58.5%与81.8%。在更大尺寸如50-54寸电视市场，CRT背投电视仍为最主要的应用，2006年市场份额为60.4%，而PDP TV与LCD TV市场份额分别为30.2%与1.7%。
至于2006年大陆市场的品牌排名方面，主要还是以大陆家电品牌为主。从整体电视出货量来看，TCL、康佳、创维、海信及长虹为主要领先厂商；在LCD TV方面，主要领导厂商为海信、创维、TCL及康佳，PDP TV主要领导厂商为松下、日立、长虹及海信等。
中国大陆是全球最大的电视市场，在HD TV的应用与成长潜力非常值得关注！DisplaySearch即将在6月7-8日在深圳香格里拉酒店举办2007 DisplaySearch China HDTV Conference，会中邀请全球电视机、高清内容、HD DVD与供应链领导厂商如APDC联盟、CMO、HDMI Licensing、Micronas、NXP、Philips、Samsung、SiTV、Syntax-Brillian、Toshiba、TTE、Trident与DisplaySearch分析师等，在二天会议中与您分享全球电视市场与产业链现况与最新发展趋势。
以上主要对2006年中国大陆电视出货的摘要介绍，在DisplaySearch2007第一季全球电视出货报告（Q1’07 Global TV Shipment & Forecast Report）中，对于全球各地区、各种尺寸、规格、各品牌之电视的出货量、出货金额、市场占有率、市场长期预测等均有非常详尽的报告。
|
