“但是，PSoC的市场前景巨大，触摸屏/按键、电动自行车、门禁监控、汽车安全与舒适，甚至汽车发动机等市场，都是PSoC可以大显身手的市场。”Sharifzadeh表示。
虽然这些市场仍是一些新兴的市场，仍处于上升初期，但是这些市场已有不少传统的MCU厂商在争夺，更有一些台湾的MCU厂商在强力攻入，他们的进入，会对欧美厂商带来严重的挑战，就像在其它多个领域发生过的故事一样。那么，Cypress如何应对呢？
“你说得非常对，”Sharifzadeh对记者表示，“这就是我们今天在上海成立中国业务部的主要原因。成立中国业务部，一方面是要设计针对中国市场的IC和方案，另一方面就是要降低成本，迎接挑战。”
从IC的定义开始，Cypress将针对中国市场的相关IC的定义、设计、制造、销售和市场营销工作全部转移到中国业务部，“我们就是希望变成一个本地化的公司。同时生产也全部在本地完成，宏力与华虹NEC是我们的主要代工伙伴，我们已将一些相关的IP授权给他们。”目前，在中国定义和设计的IC有PSoC中的一些产品，已设计出一款针对电动自行车的马达控制芯片。
Shahin Sharifzadeh：“摩尔定律不再适用，90nm后，我们自己不再投资建产。”
减少晶圆厂是欧美厂商降低成本的一个重要举措，Cypress也不例外。Sharifzadeh表示，摩尔定律不再适用，90nm后，他们自己不再投资建产，目前他们自己最先进的厂房是90nm。明年，我们的SRAM会转到UMC生产，采用65nm工艺；而中国市场的PSoC产品全部在宏力与华虹NEC生产。
欧美公司在降低成本方面已对台湾厂商沟成很大的压力。义隆电子董事长叶仪晧就对记者说过：“以前欧美日大厂IC的毛利率如果低45%时，他们通常会放弃而渐由台湾IC设计公司取代，他们会转移到更高毛利的新兴应用市场上。但这几年杀手级的产品并不多，那些大厂不再轻易放弃，且会进行各种Cost Down规划，以维持市占率及产品的毛利率，让台湾IC设计公司的竞争愈来愈辛苦。”
除了降低成本外，Sharifzadeh认为，面对台湾IC厂商，Cypress另一个优势是IP和创新能力。我们在很多领域都拥有IP。比如在电容触摸屏领域，我们有自己的IP，不需向别的公司授权，这点其它一些欧美公司都是向第三方授权的，比如ST、Microchip以及飞思卡尔等。
另外，在USB领域，Cypress也是拥有自己的IP。Sharifzadeh对记者解释道：“USB控制器市场也有很多台湾厂商进入，但是我们的市场份额仍位居全球首位。为什么？因为我们有IP，并且我们的产品质量稳定，可靠性强。在PSoC方面，我们也拥有一样的优势。”
的确，Cypress要主攻的市场，都拥有自己的IP，这是他最大的特点，包括在SRAM市场。现在，他欲进入的另一个市场——新兴高亮度LED市场，Cypress也有自己核心的专利，这就是混色技术。“我们的方案可以控制混色影响、降低低频闪烁、同时控制温度对彩色稳定性的影响。” Sharifzadeh解释，他们方案的最大特点是制造商不用挑选LED灯的批次。通常情况下，为达到混色效果均匀，制造商，比如广告牌制造商是要需要挑选LED灯的批次的，但采用Cypress的方案就不用，因为他们与LED灯制造商合作，将这些灯的参数输入到PSoC Express开发工具中，PSoC可以自动调整，不用用户再费力挑选。“我们的LED方案主要是针对彩色LED灯市场，比如广告牌，白光照明市场不是我们的重点。”他解释。
“我们期望未来五年，在中国市场的销售收入增长两倍。让中国业务部成为全球最大的业务部。” Sharifzadeh说道。但是，不论是LED广告牌、还是触摸屏市场，特别是Cypress非常关注的白家电触摸按键市场仍处于起步阶段，产量并不大，业内有说法白家电触摸按键市场是“雷声大，雨点小。”
对此说法，Cypress中国区产品市场经理杨飞表示认可，他坦承：“的确，目前触摸按键的白家电出货量不大。但是我们已看到不少控调、电磁炉已开始采用触摸按键。我们认为，虽然触摸功能在今年仍是高端家电才配置，但明年会扩展至中端家电产品中，后年就会扩展到低端等全线产品中，市场前景非常广阔。”他解释：“这些市场需要有我们这样的技术公司前期投入和做市场培育。”
杨飞表示，他们在中国的电动自行车市场非常成功，虽然后入市场，但已占有该市场新出货量近50%以上份额。“我们正在开拓的另一个市场是汽车音响、车载GPS等设备的人机界面。此外，还有汽车发动机市场。”他表示。
他还透露了Cypress下一代的新产品规划：一是将开发32位MCU核的PSoC，针对汽车中的高端需求；二是在PSoC中增加更多的模拟功能；三是PSoC的下一代软件中可以让用户自己调用一些IP库，更快地设计出产品；最后，他们即将推出具有ITO功能的触摸控制方案，可以实现在透明薄膜上的触摸。
此外，在商业模式上，Cypress将更多地与本地公司合作，除了与宏力、华虹NEC的IP授权外，他还会对一些本地的IC设计公司进行IP授权，“当然，我们在授权IP时，一定会考虑到双方的合作关系。”Cypress亚太商务营运中心总经理金波对记者孙昌旭说道。他也是Cypress刚成立的IP业务部的负责人。这个部门将负责对中国的晶圆制造厂或IC设计公司进行IP授权。
