国内专业技术市场研究和推广机构北京华兴万邦管理咨询有限公司，日前联合相关媒体和市场分析公司，在长期跟踪研究的基础上对2008年国际消费电子展(CES2008)、世界移动通信大会（MWC）、汉诺威国际信息及通信技术博览会(CeBit2008)、中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2008)进行了调研，并发布了2008年及2009年国际消费电子产业发展趋势报告。

      报告揭示：随着半导体和软件等电子信息技术的发展、互联网领域的创新和消费者消费行为的变化，消费电子产品在产品定义、外观设计和功能应用等等方面正在发生巨大的变化，其中最值得关注的是“绿色技术正在成为消费电子创新源泉之一”，“小的、而且是美的”，“互联网改变消费电子产品定义和设计思路”，“服务、网络、内容与消费电子产品的一体化设计”四大趋势.

      图1：杜比在CES上用变形金刚展示未来娱乐体系

      上述四个趋势值得国内消费电子产品制造商、芯片供应商、软件供应商和内容供应商等厂商高度关注，以求在今天技术和市场的巨大变化中寻求到新的发展机会。本报告是华兴万邦对再度创下参展商数量和规模纪录的2008年CES进行深度调研后，与其合作伙伴共同全面展开的一次中等规模调研的结果。为了进一步揭示全球消费电子产业的发展趋势，华兴万邦还将和相关合作伙伴及中外厂商合作，继续跟踪和调研未来消费电子产业的发展趋势。

      趋势一：绿色技术成为消费电子产品创新的源泉之一

      在今天的电子信息产业中，“绿色IT”、“绿色制造”等等新名词不断涌现。全球电子信息产业的绿色工程最早始于生产制造和元器件的无铅化，后来欧盟提出的WEEE和RoHS把绿色电子产业提高到了市场准入的地位。同时，在许多行业中大家把“能量转换效率”等概念推到了产品竞争的前沿，高效电源管理和D类放大器等新的技术开始进入市场，对消费电子产业、尤其是便携式电子产品的发展起到了巨大的推动作用。

      近年来，随着全球“降低二氧化碳排放”等节能减排可持续发展意识的高涨，英特尔和AMD两大芯片巨头以及一大批IT和通信设备制造厂商开始提出“绿色数据中心”和“绿色基站”等新概念，IT和通信业的竞争不再简单地比较运算速度和数据速率大小了。

      芯片产业的快速发展，也推动了IT产业的消费电子分支更多地采用绿色设计，其中最为典型的就是苹果公司今年1月紧接着CES后再旧金山发布的MacBookAir超薄笔记本电脑，该产品以其最厚处仅为1.94厘米的设计吸引了众多用户的眼球。如果不是采用多项绿色节能技术，这款产品是无法以相应的“轻薄”而征服世人的，否则散热和电池寿命将成为此类产品的死穴。

      更值得关注的是索尼在今年CES上发布的有机发光二极管(OLED)电视，这是该公司在去年10月的日本高新技术联展(CEATEC)上发布大尺寸OLED技术后，正式发布的第一款在美国市场上销售的OLED电视。OLED电视由于不需要普通液晶电视的背光光源，可以大幅度降低电能的消耗。但索尼的这款型号为XEL-1的OLED电视不仅大幅度降低了能源消耗，而且的厚度仅相当于三张信用卡，对比度高达一百万比一，亮度、色彩表现及反应速度的表现均远高于现有产品。该产品的上市，是绿色技术进入主流消费电子技术的一个重要标志。

      图2：索尼在去年的日本高新技术联展(CETEAC)上展出有机发光技术。

      从未来的概念产品来看，通用汽车在CES上发表了凯迪拉克PROVOQ燃料电池概念车，该型汽车采用了该公司第五代、最新型的E-Flex推进系统，为豪华车市场的发展描绘出一个“无需石油、氢动未来”的清洁蓝图。这次早于北美车展的概念车发布，虽然不是一个“地道”的消费电子产品发布，但是很明显的是它是一个绿色技术作为产品核心设计理念的又一个验证。

      “面对全球一浪高过一浪的环保浪潮，消费电子产业也在发生着巨大的变化，从过去被动遵从WEEE和RoHS等环保指令和产品法规，发展到今天许多厂商已经开始把绿色环保节能技术作为新产品的重要功能，并且与其它半导体等领域内的技术创新相结合，定义、开发和展示出许多新的技术和产品。”北京华兴万邦管理咨询有限公司首席分析师刘朝晖说：“本届CES上看到的多种基于绿色技术的产品，代表了消费电子行业今后几年最重要的发展方向之一，即绿色技术不再是一种附加性能，而是创新的动力和源泉之一，中国厂商对此必须加以高度重视。”

      这种绿色概念对产业的影响是深远的，尤其是对于今天在数字电子技术高速发展的同时，模拟和混合信号半导体技术的快速进步，使电子产品更加节能，电池使用寿命更加延长，同时产品性能还能进一步提高。国际著名音频芯片制造商欧胜微电子在本届CES上，展示了把高质量的音频编码解码器和电源管理功能集成在一块芯片上的WM8530芯片，表明半导体产业已经为此做好了准备。同时，类似于欧胜这样的把绿色节能和高性能结合的技术和产品，正在推动着消费电子产业的另外一个新的发展高潮。

      趋势二：小的、而且是美的

      《小的就是美的》是由德国经济学家恩斯特苏马赫在1973年撰写的一本轰动全球的经济学专著，反映了当时社会和经济发展过程中，增长的极限将对现代工业经济带来的影响。而在该书不断重印的同时，其书名被广泛引用在社会的各个方面，如在经济学中认为小企业对一个国家经济至关重要；而在工业设计中也由各种小型化的设计引领着潮流，如当年的索尼的Walkman和大众的甲壳虫汽车。而在本届CES上，各种便携电子不仅功能设置和外观设计前卫大方，而且在提高最终消费者体验的音频和视频等效果上大做文章，把小体积的便携性、消费产品的时尚性和电子产品的科技性发挥到极致，全面反映出了“小的、而且是美的”这一消费电子产业发展趋势。

      在本届CES和MWC上，各种小型化的消费电子附件产品大放异彩，其中一个热门产品就是视频眼镜，多家厂商展出了他们生产的各种各样的产品，其共同的特点都是在很小、很薄的体积里可以看到QVGA甚至更好的清晰度，体现了“小的、而且是美的”的发展趋势。

      这种清晰度很高的视频眼镜作为一种消费性附件产品，将大大提升个人移动媒体播放器(PMP)、3G手机和移动电视等产品的用户使用体验，从而创造新的需求和消费特点，使消费电子产品实现了四两拨千斤的放大作用。难怪微软的比尔盖茨先生在参观CES时，在一家个人视像眼镜供应商的展台停留许久并饶有兴趣地试戴其产品，或许他也在考虑把这种新的外设加入到下一代的操作系统驱动之中。

      这种视频眼镜的出现，得益于有机发光二极管(OLED)微显示器技术的快速进步。由于OLED不需要背光电路，所以不仅省电而且可以做到很薄，因此才能够使小型化、高性能电子产品设计得以实现。目前一些领先的OLED厂商已经实现了其产品的商品化生产，如总部位于英国爱丁堡的聚合物OLED产品供应商MED公司在国际光电产业中心德国德累斯顿建设了生产厂，全面量产其eyescreen?微显示器产品。

      图3：MED公司推出的即将改变便携“视界”的微显示器产品

      在今年2月于巴塞罗那举办的全球移动大会上，MED及其丹麦客户Mobintech设计公司展出了利用eyescreen?模块设计的个人视像眼镜(PDG)产品，这种个人视像眼镜将成为此类商品中第一款无需额外电池组的产品，因此它们的重量更轻、便携性更强。这种视像眼镜直接使用手机供电，所耗电量大约仅为手机内置显示器电耗的一半。

      新款个人视像眼镜克服了在小屏幕上观看视频内容的各项难题，可提供与在两米距离观看30英寸平板电视相同的视觉体验。使用者可在任何方便的时间和地点直接使用手机观看移动电视和视频。目前，PDG产品已经向全球范围内的多家移动运营商推出，他们对将PDG引入正在推出或者扩展的移动电视服务市场表现出极大兴趣。

      “我们的eyescreen?产品因为不需要背光照明，具有体积小、高效节能、高对比度和高于QVGA的视频质量等优点，可以为最新的、时尚化的、高视频质量个人视像眼镜等产品提供核心方案。”MED首席执行官BillMiller先生说。“未来个人视像眼镜市场将会快速起飞，主要推动力来自市场需求和P-OLED模块量产两个方面，一方面是第三代移动通信和个人媒体播放器对视像眼镜的需求拉动，另外一方面是我们采用了CMOS工艺的P-OLED产品实现了全面量产。”

      与此同时，作为消费电子附件的音频耳机也在快速发展，一些创新的技术不仅将把音频质量进一步提高，而且会带动音频类附件的许多功能创新。例如前面提到的国际著名的音频芯片供应商欧胜微电子有限公司，在CES期间发布了基于其AudioPlus策略的多种技术和产品，包括主动噪音消除(ANC)技术和采用微电子机械系统(MEMS)的硅麦克风。

      国际顶级耳机产品制造商铁三角(Audio-Technica)，同时也在CES上宣布和展示了选用了欧胜主动降噪技术的耳塞式耳机系列QuietPoint?ATH-ANC3。通过欧胜的全新主动噪音消除技术可有效地降低环境噪音，允许用户在噪音环境下欣赏音乐，而无需将音量调至过大。与传统的ANC解决方案相比，欧胜的新技术可在一个更宽的频率范围内提供更大的噪音消除，从而可大幅改善紧凑型耳机的性能。Audio-Technica采用ANC技术的耳机赢得了CES年度消费电子产品大奖，小小的ANC3耳机的售价更是接近200美元。

      “近年来便携电子产品的高速发展，验证了‘小的就是美的’这一行业发展趋势，中国厂商在这些领域中已经拥有了全球性的竞争优势。”北京华兴万邦管理咨询有限公司首席分析师刘朝晖说。“但是未来行业发展的方向是‘小的、而且是美的’，这样要求我们的领先制造商在定义产品和选择技术时，必须高度重视最终客户的更高性能需求，只有在很小的体积上实现更高的性能、更低的功率消耗和更丰富的功能，制造商才可能实现更高的利润；现在许多新技术的出现，为制造商实现小的、而且是美的这一目标提供了保障。

      趋势三：互联网改变消费电子产品定义和设计思路

      互联网正在真正成为人们生活的一个部分，对人们的工作和生活影响巨大，如在北美消费电子市场上，e-Bay和YouTube等等许多网站已经成为人们生活的组成部分；同时又因为随着Wi-Fi等宽带无线网络的广泛普及，消费电子可以越来越方便地上网了，因此许多消费电子产品的功能设置都被打上了互联网的烙印。这也反映出在今后的电子产品功能定义中，互联网因素是一个不可小视的重要部分，因而互联网对整个产业的影响将是深远的。

      众所周知的苹果iPhone，产品从上市前就引起了无数粉丝和竞争对手的期待。作为一种基于第二代移动通信网络的终端产品，iPhone除了其雅致的外观设计和眩酷的人机界面外，一个重要的功能就是能够利用Wi-Fi上网，从YouTube的收藏中播放视频流媒体。这个功能对产品的影响在国内很难体验，这是由于国内的移动电话以音频通信和短信为主要通信模式，同时能够随便接入的Wi-Fi热点也不够普及。不过到旧金山联合广场附近的“苹果店”(AppleStore)里去看看，就可以发现无论是iPod+iTunes还是iPhone+YouTube都广受欢迎，因而是网络时代消费电子产品成功设计的代表。

      当然，全球消费电子行业除了苹果公司以外，许多制造商也在以不同的方式和途径把互联网作为产品的重要性能。日本的一家消费电子厂商在北美最近推出了几款卡片数码相机，除了常用的“头像”、“风景”、“微距”和“运动”等摄影模式外，同时还增加了“eBay照片”和“YouTube视频”等等摄影摄像模式，以方便用户用这些模式拍照和摄像后，直接分别以两个网站最优化的模式上传照片和视频，可见互联网已经成为了消费电子产品血液中的一部分了。

      在2008年CES上，还有一个并没有让太多人注意、但是又是代表一个行业发展趋势的活动。全美电视艺术与科学学院(NATAS)在CES上颁发了第59届艾美技术和工程奖，该学院近年来受消费电子行业协会(CEA)邀请将这个颁奖典礼与CES放在一起，在CES开幕当天晚上作为一项重要的活动来举办。

      值得关注的是，NATAS和所有全球的广电主管政府部门和行业协会一样，往往因为有巨大的已有网络资产，都不是那种最激进的团体。但是本届艾美技术和工程奖却颁发给了许多新兴的技术和厂商，除了传统的广电技术和节目奖项外，互动多媒体电视是获奖者的高产区，更值得关注的是许多奖项都颁发给了我们认为的互联网企业，如Linden实验室的第二生命(SecondLife)、暴雪公司的魔兽争霸、迪士尼的迪士尼在线等等，以至于暴雪公司的总裁在获奖致词时都说他没有料到能够得到艾美奖。这说明互联网和广电网的融合速度在加快，对消费电子产业的影响也在更快地显现出来。

      图4：雅虎全力参加CES，互联网正在与更多消费电子产品连接在一起

      “当国内许多厂商还在电视广告上和家电卖场中，大力推广许多目前还没有相应网络支持的‘高指标’的时候，许多在市场上更为成功的国际巨头却把已经存在的虚拟网络世界设计进了自己的产品中，并取得了全球性的成功。”北京华兴万邦管理咨询有限公司首席分析师刘朝晖说。“这是两种完全不同的发展道路，在CES的Sands会展中心，我看到了来自中国的一家彩电大厂，展台上摆满了大大小小的平板电视；而与其相邻的是杜比实验室和dts，而杜比展台的招牌是一个高达数米的变形金刚，吸引了许多人排队等候去现场中的杜比剧场去听演示。如果我们的厂商要在未来摆脱加工和组装的形象，也要注意把现实的产品制造和网络上的虚拟世界结合在一起。”

      趋势四：服务、网络、内容与消费电子产品的一体化设计

      从历史和本质上来看，消费电子产业从来都没有割裂过与内容产业和网络服务的资本联系。在留声机、电唱机、收音机和电视机的时代里，消费电子巨头美国广播公司(RCA)和飞利浦等就分别拥有了Victor唱片和宝丽金等等知名唱片公司。上世纪八十年代末期，随着日本消费电子厂商全球霸业的成就和日元升值，索尼先后收购了哥伦比亚唱片公司和哥伦比亚影业公司，一举突破了仅仅为消费电子产品制造商的定位，从而使索尼在美国市场上的根扎得更深。

      图5：旧金山的苹果店，卖产品？卖服务？卖内容？

      而今苹果电脑公司的运营模式，全面超越了消费电子产品制造的商业模式，利用iPod+iTunes销售歌曲的商业模式为该公司赚取了滚滚红利，其iTunes占据了美国网上音乐销售的85%；而iPhone销售刻意捆绑了运营商，其目的就是再创网络、服务、内容和消费电子产品一体化运作的成功。这样的商业模式不仅是在美国大行其道，而且正在更多的区域市场上日渐普及。

      到日本出差，许多人都想带一台索尼的PlayStation或者任天堂的Wii回家，可是在东京秋叶原转来转去，在日本卖的这些游戏机许多都需要当地网络支持。游戏机这种内容和设备混合设计的消费电子产品，已变成了网络和服务的终端。

      回到国内，根据2008国际手机产业展览会暨论坛(又称天津手机展，简称IMIE2008)组委会和北京华兴万邦管理咨询有限公司的共同调研，我国手机产业从最初的合资企业组装外资品牌的手机产品，到今天以原始设计制造商(ODM)为中心的设计加制造模式产业，已经历经了四个发展阶段，行业发展中更是爆发过多次价格大战，在成本控制上已经处于世界领先地位，许多产品已经做到了无利可图的盈亏平衡点上了。

      在这些价格大战中，一些领先制造商在定义新手机产品时，曾经打算放弃蓝牙功能模块。但是深入的市场调研表明，蓝牙在中国中低端市场上却拥有广泛的应用，许多用户采用蓝牙传送和交换音乐和图片。而进一步的调研表明，蓝牙正在成为一种新的传送手段，其在数字媒体分发和广告信息发送方面，或许远比未来的第三代(3G)移动通信手段而普及。

      用网络、内容和服务来改变未来消费电子产品设计和产业运作模式的方向很多，除了苹果电脑和游戏机的模式外，还有很多可以促进产业快速发展的技术和模式。如未来以互联网电视(IPTV)为中心的机顶盒模式、通过Wi-Fi或者3G网络传输流媒体视频到移动设备、采用了NFC（近距离通信）支付的手机或其它便携设备……无所不在的网络把内容、通信、支付和交互等等功能集中在了新的消费电子产品终端中，并将越来越多地在中国和世界投入商业运用。

      新市场的诱惑是如此的巨大，难怪国际软件行业、广电设备行业、消费电子行业和芯片行业的巨头们在IPTV等等行业中投入巨资来展开大战。微软公司曾经宣布到2008年一季度末，该公司的MediaroomIPTV机顶盒系统将被20家运营商采用，用户数可以达到100万户。Mediaroom不仅将为用户提供诸如数字视频录像(DVR)和视频点播(VOD)等电视功能，还将提供通过互联网而以电视为终端的社交网络服务，也许大家从这里可以看到微软为什么花费2.4亿美金巨资购买美国第二大社交网络Facebook1.6%股权的部分原因吧。

      微软在未来市场上也将面临激励的竞争，因为它的竞争对手是摩托罗拉和思科的科学亚太兰大（ScienceAtlanta）之辈，哪一家都不是等闲之辈，但是华兴万邦却坚定地认为网络、内容和服务与消费电子的一体化设计，将是中国电子产业另外的一个全新的机会。

      “新的网络、服务、内容整合消费电子产业的商业模式，为中国消费电子厂商提供了除大型分销商和BestBuy等连锁家电销商以外的新的渠道，这就是全球的网络运营商或者大型的媒体公司，”北京华兴万邦管理咨询有限公司首席分析师刘朝晖说：“这些产品都是研发和软件密集型产业，广大优秀的中国工程师将是中国厂商成功的基石，从华为和中兴在发达国家的通信设备市场上取得成功来看，一些有实力的中国厂商还是有机会的。”

      小结

      本次消费电子产品未来趋势调查活动，是北京华兴万邦管理咨询有限公司与国内一些业内资深的媒体记者和分析师共同努力的结果。我们提出的绿色技术将成为消费电子产品的核心功能，小的、而且是美的，互联网正在改变消费电子产品定义和设计思路，以及网络、服务、内容与消费电子产品一体化设计等四个趋势，也许并不会一朝一夕就发生在我国消费电子产业中，但是因为他们代表了国际消费电子市场和领先厂商的发展趋势，在我们定义2008年和2009年的新产品时，值得我国厂商高度关注。

      为了进一步了解全球消费电子产业的发展趋势，华兴万邦还将和相关合作伙伴及中外厂商合作，在今后继续跟踪和调研未来消费电子产业的发展趋势。调研活动将采用共同参与、共享成果的方式，以推动我国电子产业的发展。